La tecnología llegó a la moda: Louis Vuitton lanza carteras “inteligentes”con pantallas táctiles

Las pantallas plegables, propias de los móviles de última generación, llegan ahora al mundo de la moda de la mano de Louis Vuitton que comercializará en 2020 un bolso conectado, señal de la vertiginosa influencia del mundo digital y de la imagen en el sector del lujo. El viernes,…

Louis Vuitton lanzará su propia red de Blockchain para artículos de lujo

La firma Louis Vuitton se prepara para lanzar una red Blockchain que permitirá a sus usuarios constatar la originalidad y autenticidad de los artículos que comercializa. Bajo el nombre clave AURA, el conglomerado LVMH dueño de la marca espera que el sistema esté operativo entre mayo y junio de este año. Los reportes indican que la red integrará a 60 marcas asociadas a LVMH y que existe la posibilidad de incorporar empresas competidoras para el uso del sistema. Según informan medios especializados, LVMH trabajó más de un año en el proyectoAURA, el cual fue creado a partir de una versión privada de Ethereum llamada Quorum, desarrollada por JP Morgan y que posee un mayor énfasis en la privacidad de datos. Los informes indican que Aura permitirá obtener pruebas de la autenticidad de artículo sde lujo, gracias al seguimiento desde el origen de las materias primas hasta las tiendas. El próximo paso será explorar la posibilidad de proteger la propiedad intelectual, las ofertas exclusivas y los eventos para clientes, evitando al mismo tiempo el fraude relacionado con los productos falsificados. Si bien marca una tendencia, LVMH no es la primera empresa de productos de lujo en crear una red Blockchain para garantizar la autenticidad de sus productos. Firmas como Vechain y Arianee ya trabajaron con sistemas similares que permiten reforzar su modelo operacional. A su vez se informó la compañía busca diversificar sus operaciones ofreciendo servicios de etiqueta blanca que permitan respaldar la originalidad de los artículos de lujo, con el respaldo de Louis Vuitton. En caso de que una persona compre un artículo de una marca de lujo, la trazabilidad del mismo no tendrá el nombre AURA, sino que tantocompetidoras como clientes sabrán que su producto está respaldado por Louis Vuitton. Sin embargo, la realidad podría ser más compleja y es difícil que otras empresas accedan a esta red por cuestiones de propiedad intelectual. Por esta razón LVMH cederá la IP de su plataforma a otra entidad separada, la cual será propiedad de las marcas participantes, por lo que empresas como Gucci podrían poseer derechos en la misma medida que LouisVuitton. Según fuentes el uso de Quorum garantiza que no haya filtraciones entre los participantes de la red, en especial datos de las marcas y clientes. El proyecto facilita la cooperación entre empresas y cumple con los estándares de la industria de bienes lujosos y los de laOficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea. El uso de Ethereum se basa en el hecho de que permite generar tokens bajo el estándarERC-721 que permite creación de representaciones digitales inmutables que cuentan como sello distintivo de un artículo único. Otra de las razones de la elección de Ethereum tiene que ver con las posibilidades que ofrecerá cuando obtenga un desarrollo mayor. LVMH siente que si quieren brindarlesmayor poder a los clientes, las redes públicas y semipúblicas necesitan interoperabilidad. Quorum permite a una red internacional de distribuidores y comercios autorizados conectarse a un Blockchain sin restricciones de ningún tipo. Fuente: IproUp.